7 regole per adattare un sito ai motori di ricerca
La SEO, Search Engine Optimization, è un argomento un po’ ostico, le istruzioni in giro sono molte.
Abbiamo deciso di pubblicare così delle brevi istruzioni per adattare il proprio linguaggio a quello dei motori di ricerca: su Intenet non è solo importante esserci, bisogna essere visti. Ecco le regole:
- Trovare le parole chiave. Scegli una lista di parole che sono rilevanti per il tuo business. Pensa a quelle che sono le parole hanno più probabilità di convincere la gente a fare quello che desideri che facciano, cioè “convertirli” in “leads”, cioè in clienti potenziali, e concentrati su quelle parole. Poi scegli una parola (o frase) da utilizzare in una pagina del tuo sito.
- Inserire le parole chiave nel titolo della pagina. Il titolo della pagina è una delle cose più importanti che Google e altri motori di ricerca valutano per determinare il contenuto presente in una pagina web. Quindi metti la tua parola chiave o la frase nel titolo e cerca di essere breve.
- Inserire le parole chiave nell’URL della pagina. Google e altri motori di ricerca utilizzano il testo presente nell’URL della pagina per determinare il contenuto della pagina web: è perciò utile inserire questo testo nell’URL e creare così un “indirizzo parlante”. Di fatto è anche utile quando si analizzano i report di Google Analytics relativi alle pagine del sito che sono state visitate.
- Inserire le parole chiave nei campi Meta Data. Sebbene i campi metadata della pagina (Page Description e Keywords) non sono più così importanti quanto lo erano un tempo, continuano comunque a contare. E quindi bisgona comunque approfittare dell’opportunità, scrivendo le descrizioni ed inserendo opportunamente le parole chiave. La descrizione deve essere leggibile da una persona (e non dai motori di ricerca) ed avere un senso, mentre le parole (o frasi) chiave dei metadata dovrebbero concentrarsi sulle parole chiave principali. Meglio non esagerare con la lunghezza di queste informazioni: più sintetiche sono, meglio è.
- Mettere le parole chiave nel testo H1 (codice css). Il testo H1 è di solito il titolo di un articolo o un testo più ampio in grassetto nella parte superiore della pagina. Google, ma anche gli altri motori di ricerca, possono vederle: i motori hanno attribuito una grande importanza alle parole del testo definito con H1. Assicurarsi quindi, che la parola chiave o la frase chiave siano lì.
- Utilizzare le parole chiave nel contenuto della pagina. L’inserimento della parola chiave o della frase chiave nel contenuto della pagina segnala ai motori di ricerca che la pagina in realtà riguarda la parola chiave e che quindi dovrebbe apparire nei risultati di ricerca. Tecnicamente si dovrebbe usare la parola chiave ovunque nel testo da 4-6 volte a 10-12 volte. Il consiglio è comunque di scrivere in modo naturale.
- Monitorare il rank. Dare i motori di ricerca un certo tempo per il loro lavoro e controllare quindi periodicamente questo valore numerico (che va da 0 a 10) che Google attribuisce ad ogni pagina Web, in modo tale da vedere cosa accade e tenere traccia dei progressi fatti.